班级的成本超过80元，购买更多的价格可能低至70元。健身房“放下身材”正在点燃离线热潮。

互联网健身品牌衍生出的新概念健身空间已成为流行的“新浪潮”。

天气越来越高，刘方出现在北京的道旺路的盖特兰锻炼室一年多，并以节奏音乐跳舞到尊巴舞。

“夏天来了。”

她瘦而高，仍然想摆脱由于流行病而在家中积累的脂肪。 “我打算每周一次成为普拉提，然后来这里做爱两次。”

夏季之前，彼拉提斯，战斗，骑自行车，桑巴...受到健身人的青睐。

最近，《北京新闻》的一名记者访问了Dawang Road Business District，发现诸如Keepland，Super Gorilla和Kuaikuai之类的新健身房已接一个地推出，低价集体体操课程，24小时的自助服务健身，移动私人教练已经成为卖点。

健身私人培训工作室介绍了新成员的人数在3月达到了一个小顶峰。它的老板江霍（化名）告诉《北京新闻报道》，他目前正准备开设第二个分支机构，并已开始选择一个地点。

在受欢迎程度的支持下，在线 +离线模式下的品牌已经迅速扩展，其中包括以惊人的速度发展成为互联网健身行业的独角兽。自3月以来，始终将为IPOS提供冲刺，此前曾宣布完成3.5亿美元的F轮融资，融资后的总估值为20亿美元。

但是，在“第一健身股票”的光环下，如何获利仍然是该行业的痛苦点。将来，面对生存困难，具有单收入模式和同质竞争的传统体育馆会继续改组吗？

访问

低阈值：每堂课89元，“每月” 300元

在工作日的10点钟，Chaoyang区核心商业区Dawang Road的交通大幅下降。在离地铁入口不远的新世界购物中心的四楼，有十几个充满活力的城市白领工人正在锻炼。

这个名为Leke的健身房是一家具有较强互联网思维的“自助服务”体育馆。下载Leke Sports应用程序后，您可以在这里每月成为300元人民币的每月会员。您不仅可以参加一些免费的小组课程，还可以享受24小时的自助健身服务。

在距离伊斯兰德（Internet）健身品牌的莱克（Leke）距离莱克（Leke）几百米的华玛（Whuamao）购物中心四楼，也挤满了人们。

这是Keep在2018年在北京开设的第一家离线商店。入口隐藏在餐厅后面，并不引人注目。

记者在Steepland微信中看到了该计划，您可以在白天上午8点至晚上9点进行小组练习，包括燃烧脂肪的战斗练习，杠铃塑造练习，蹦床和热舞。在评论中，一些成员发布了他们的锻炼记录，成员通常培训200次以上，有些成员的培训时间多达588个。

自2014年成立以来，Keep以惊人的速度发展成为互联网健身行业的独角兽。除了最早的保留应用程序赋予移动健身和社交并提供在线课程的最早应用程序外，它还发展为企业，包括服装，运动器材，室外设备，游泳设备，替代食品和其他企业。

健身狂热的人物在该地区的购物中心不难找到。向西几百米，在金土地广场购物中心有超级大猩猩。在动态的自行车室中播放的音乐响起，同时播放了20多个成员，教练大喊的口号。

在运动室中，“月亮”教练的格莱美舞蹈课即将开始，十几名学生开始扫描QR码以登录。学生还年轻。在月球开始跳舞之前，当他们问谁是第一次跳舞的人时，只有少数人举起手。

“你可以随便跳，没有人关心我。”一个第一次来这里上课的女孩告诉《北京新闻报道》，这种班级的费用为89元人民币，每次大约有15人。受欢迎的小组体操课程还需要专注于早期“抢班”的课程发布日期。

经过60分钟的格莱美奖后，成员们等待十分钟，然后上另一堂课。对于许多运动爱好者来说，这种连续的出汗是一种最喜欢的运动方法。

但是，消费者并不是全部购买着专注于小组类的业务模式。在参加了超级猩猩的“黑暗骑自行车”课程之后，Liang女士感到有些不满意，“太无聊了，环境不是很好。”她认为，每个课程都没有独家教练模型，因此很难坚持锻炼。 “有些商店位于购物中心，可能只是经过翻新，仍然会闻到一些气味。”

在距Dawang Road的Jintai Road上，在一个300平方米的健身工作室中，几位私人教练同时在教会员。如果时间允许，教练建议每周4次保持私人课程的节奏。

老板告诉《北京新闻》，这家商店在三月份的新成员人数达到顶峰。目前，商店中最年轻的成员是一名十几岁的小学生，而年长的成员已退休。

外面

商店的在线交通和离线开业，“小而美丽”的扩展有障碍

随着互联网的在线社区运营，它正成为赢得普及和开放离线商店的金黄色开采渠道。

《北京新闻》的一名记者发现，超级猩猩，Leke Sports，Shape Fitness，Kuaikuai等都以相似的模式运行，以O2O Platform + Equipment +设备锻炼作为核心服务形成健身运动空间。当这类新健身公司成立时，它通常有一个很小的区域。它主要选择一个商业区，并将小组课程作为入口点。同时，它在线推出了一些健身课程，以共同创建一个体育和健身社区，以获得更多的私人领域流量，然后吸引离线体育馆的流量。

在该模型下，一些品牌正在迅速扩展。以Leke Sports为例，它创建了一个小型而美丽的健身房和兼职教练模特。根据官方网站的数据，目前拥有500万注册用户和8,000名合同教练。就商店布局而言，它连续定居在14个城市，包括北京，上海，杭州，深圳，重庆等，拥有500多家商店。

但是，在解决他的野心也秘密消失后，很难发现。 2016年，雷克体育（Leke Sports）公开表示，它计划在未来12-18个月内在全国开设1,000家商店，并在未来36个月内进行5,000家商店。记者在2020年的公开报告中看到了Leke Sports的调整计划：到2021年底，全国1,000家商店的布局将完成。

同时，盖特兰（Keepland）正在离线移动，并遇到障碍。在2018年，在北京第一家商店后，请迅速部署到上海。一年后的2019年11月，盖特兰宣布，北京青年道路三角洲商店被暂停。 2020年3月，盖特兰（Keepland）关闭了三家上海商店 - Jing'an Joy City商店，Changfeng Joy City商店和Jinqiao商店。当时，请继续回答说，商店关闭“决定关闭商店以暂时休息，以实现商店的运营效率”。

记者在Keepland Mini计划中看到的目前在北京只有11家商店，其中“城市活动区”位于财富购物中心是一家合作商店，没有安排课程。位于Chaoyang区Wangjing的“在线运动场”没有安排小组锻炼课程。

作为一家新的健身概念公司，Super Orangutan也是曾经经历过商店关闭的人。与Keep不同，超级猩猩主要专注于离线商店，并且曾经被市场称为“健身领域的711”。 2014年，超级猩猩的第一个集装箱自助式健身舱于深圳成立，这家公司诞生了。 2015年，第一组班级工作室在深圳成立。在接下来的两年中，Super Orangutan连续在上海和北京进行了安排。但是，在2019年10月，超级猩猩的重庆Beicheng Tianjie宣布了关闭商店的计划。

Xue Qiang是一名健身教练，已经从事该行业多年，他告诉《北京新闻报》，他对只有小组班的这种操作模式并不乐观。 “考虑一下这堂课的费用。根据每节课的80个，一次上课的人少于20人，即1,600元。即使您整天都已经满，一个月内的营业额也不会太多。 “

《北京新闻》的一名记者注意到，北京的Huamao商店的保留土地中只有一个大型运动室。 4月20日，整天计划举行11堂课，每个课程有16至24人，价格从平均89元/椅子到129元/椅子的价格不等。此外，学生还可以购买课程包，以便每个班级的费用可以降低到70元。

在超级猩猩迷你计划中，Beike Finance Saw的一名记者认为，商店中的课程不多。北京位于北京的“ Ciyunsi Future Hui全距离商店”在过去一周内安排了11个集体体操课程，除了星期六，该课程在工作日没有课程或仅有两个课程。

离线体育馆是否可以很好地运作，营业额和利润是成功或失败的关键。私人培训工作室的所有者江口告诉记者，传统体育馆以前主要依靠连续会员资格增加新的现金流量，但实际上，这种运营模式没有能力节省资金。

“当您有钱时，您可能会用它来做其他事情。许多健身房不会考虑如何获利。他们只想做更多的现金流，利润可能很少，甚至基本上是没有。有一天，现金流被切断，基本上将是债务。”他说。

疼痛点

我可以在教练培训的7天内从事这份工作吗？机构宣传一个月的“离开”

今年1月，Geng Ting还剩下十几个私人培训课程，但她不再能够参加“ Jiche Fitness”。

Geng Ting告诉记者，她于2019年在Jike Fitness上申请了年度卡。尽管由于流行病而推迟了年度卡时间，但年度卡会员资格在她返回北京后已到期。

Geng Ting说：“看来一个班级超过300级，我不记得很多。”申请卡时，工作人员告诉她，年度卡和私人补习课都可以转移。今年1月，当Geng Ting计划转移其余的私人培训课程时，另一方告诉她，她需要购买剩余的十几个私人培训课程，然后购买单独的年度卡。

很难收回卡，让杰格特感觉到她走的最长方法是健身房的例行工作。

健身教练Liu Sheng（假名）已经从事该行业多年，他告诉记者，当他首次卖课时，一些体育馆会教许多例行程序，例如，首先开始询问您是否住在附近并在附近工作，因此，当您被要求申请卡时，您不能以拒绝太远的借口。”

Liu Sheng说，“幻想”营销不是业内最核心的问题。 “一些健身教练可以在7天或一个月内开始工作。过去，购买了一些教练证书，他们没有资格参加私人课程。”

“目前，健身行业尚无法规，说必须用哪些证书作为教练。”健身教练培训机构的一名工作人员告诉记者，该行业中有许多类型的健身教练证书，包括国际认证，由中国体育一般管理监管的“国家职业职业”，以及某些私人机构颁发的证书。

北京新闻的一位记者搜索了各种健身教练培训机构的课程，发现基本上有一个月的培训课程。 “ 0个基本入学”和“快速进入”是许多培训机构提出的促销标签。

在4月中旬，记者咨询了北京赛义普健身培训机构的工作人员。他说：“该公司主要训练中高端的体育教练。所有学生都被分配到工作。全国所有地区都优先考虑就业。该健身房取决于教练是否是专业人士和证书必须可用，但这只是垫脚石。

记者注意到，中国体育一般管理职业技能评估指导中心发布的报告指出，在私人培训行业中，有48％的“新手”工作了1 - 3年没有专业的背景。

此外，新体育馆的小组教练的训练门槛并不高。 Super Orangutan于今年3月发布的教练招聘信息表明，超级猩猩可以帮助新的团队教练成为一名出色的团队教练。对于具有零基础的健身爱好者，他们可以参加“零起点团队教练训练营”，特别是“ 16岁以上的封闭营，硕士1-3赛道”；新的团队教练参加了“ Gangutan Power Team Coach训练营”，尤其是“ 8天 +封闭营地，大师2-3赛道”。

江霍告诉记者，实际上，许多消费者不需要了解教练在申请卡片或在健身房购买私人培训课程时所拥有的证书和资格。在2019年底，江口和他的合作伙伴一起开设了健身工作室。像他这样的人开始健身教练，然后开设私人培训工作室，这并不少见。记者在Qichacha上搜索了“健身工作室”，并出现了166,000个相关结果。

“市场太混乱了，”江豪对记者叹了口气。

《北京新闻》的记者仅在中国判决文件网络上搜索“健身卡”和“服务合同纠纷”，并检索了15,000多个文件。

其中，判决文件网络于2021年4月发布的民事判决显示，2019年2月，元素与Yuanda Road的一项体育馆签署了一项会员协议，并申请了13,888元的个人5年VIP卡。他还购买了格斗课程，常规课程和筋膜放松课程。值得注意的是，对于专门从事私人培训课程的Yuan来说，这与他购买课程时同意的教练不符。法院最终裁定健身房将退还Yuan的剩余费用。

陶沙

Haosha Fitness闭合并退休，Qingdao Yingpais无力偿债

在过去的十年中，健身行业就像一波大浪。

Qichacha的数据显示，在流行病受到严重打击之后，观察2020年的健身行业，该行业的繁荣逐渐恢复到流行前的水平。我国共有11.377亿与健身有关的公司。

自2011年以来的过去十年中，与健身相关的公司的注册人数逐年增加。 2011年，共有15,000家相关企业注册，2020年，注册企业的数量达到243,400，是十年来的最高点，同比增长9％，但增长率下降了。与过去的几年。

多年来，经常关闭和业务关闭，均质竞争，强调销售和忽视运营以及单一的收入模式使传统体育馆难以生存。

2001年，北京成功竞标了奥运会，向中国带来了一波体育运动。正是在这个时候，北京开始拥有Haosha，Qingniao和Zhongtibeli等健身品牌。威尔士，Yizhao Wade和Yingpais等连锁品牌出现在南部，其中一些人的年度牌为10,000元人民币。

作为福建运动的运动服品牌，“ Haosha”已成为中国最早的大规模传统体育品牌之一。

“ Haosha Fitness”离线体育馆迅速扩大。根据Haosha International在2011年披露的清单文件，Haosha Fitness Club当时有66个健身中心，在7个主要城市分布，在北京有37个健身中心，大多数健身中心的地板面积超过2,000平方米。

跑步机，椭圆机，骑自行车的人和不同的力量训练设备已成为基本设备，有些商店也有特殊的游泳池。对于那些想参加健身的人，您可以根据需要在一定时间内购买辅助卡或每季度和年度卡。当时，年度卡的销售也成为传统体育馆的主要收入来源。

当时，在某些地铁入口或受欢迎的商业区，许多人可以与正在促进离线晋升的“会员顾问”会面，并问：“从健身卡中学习。”

当时，健身刚刚从国外介绍给中国，消费者有一个一般的概念，申请健身卡也成为“冲动的消费”。

江霍还在2010年进入健身行业，他的第一份工作是在北京Haosha Fitness的一家商店的健身教练。

江霍回忆说，起初，他的主要工作是在街上促进，以吸引消费者申请卡片。在当时的环境中，由于他无法专注于为成员提供专业的个人培训服务，因此他决定辞职并去私人培训工作室。

自2019年以来，Haosha Fitness商店已接一个地关闭，包括Muxiyuan商店，Jinding Store，Tongzhou Store等。 2021年4月17日，《北京新闻》的一名记者搜索了“ Haosha Fitness Club”。有71家相关公司，但行业中只有25家。剩下的40多家公司被取消或撤销，例如北京Haosha健身俱乐部的Wangjing分支机构和北京Haosha俱乐部的Kangdu分支机构。

在2020年下半年，最初在香港股票市场上市的Haosha International被撤销了其上市状态。

早在2011年，北京蓝鸟的健身也陷入了关闭商店的趋势。这个健身品牌成立于2001年，声称有许多名人成员，最初是该国最喜欢的商店。 2011年初，Bluebird Fitness宣布，北京的许多商店被暂停。

4月27日，在北京青年基奥健身商店的一家商店工作人员说，青年野的Fitness目前在北京设有5家直接经营的商店，所有这些都是2020年8月重新开业的新商店，并且是在流行病之后获得的其他品牌的体育馆， 。

Inpais是另一个在叛乱中急剧下降的健身品牌，它是一家著名的国内运动和健身设备制造商。最初，Yingpais离线商店主要是销售健身设备的零售码头。根据Inpais的招股说明书，截至2015年底，Inpais经营了10家直接经营的零售商店，并计划为2016年IPO筹集资金，以建立47家航站楼零售店。

2002年，也是Yingpais Fitness的一部分的青岛Yingpais健身管理公司开始了健身俱乐部的运营和管理。在特许经营和直接销售模式下，Inpais健身房的规模迅速增加。

受欢迎程度结束后，在市场上不断报道了Yingpais的健身房关闭和逃跑的消息。实际上，青岛的健身一直处于破产状态。

数据表明，截至2015年底的青岛Yingpais Fitness的总资产为378万元人民币，净资产为-2259万元。 2015年的净利润为-620,000元。

在2016年底和2018年底，青岛Yingpais Fitness的净资产分别为-3.9496亿元和-76.96.87亿元，净利润分别为-129.71亿元，净利润分别为-27.1亿元和-27.595亿元。

这个国家继续。根据Yingpais发布的最新2020年年度报告，截至2020年12月31日，青岛Yingpais Health Management Co.，Ltd。的总资产为578.863亿元，净资产为-1.35亿元。从2020年1月到1220年12月，主要业务收入为5284.5亿元人民币，净利润为-25.5271亿元人民币。

北京新闻的一名记者在Qichacha搜索了Yingpais Fitness Club，其许多公司也被取消，例如Kunming Yingpais Fitness Club，Jilin Yingpais Fitness Club俱乐部Jiefang Middle Road Road Road Pavilion，Baodepais Fitness Fitness Fitness club和Qingdao Yingdao yingpais Fitness fitness fitness。

北京Yingpais体育馆的一名工作人员告诉《北京新闻》，目前北京的Yingpais体育馆基本上是一家特许经营商店。如果您在其中一家商店中申请卡，则不能用于它。 “直接经营的商店可用于它，但是直接经营的商店基本上仅在山东可用。”

值得一提的是，Haosha Fitness和Yingpais Fitness并不是该行业的个体情况。此外，由于流行病，Yizhao Wade和Zhongtibeli等品牌的商店也已关闭。记者在Qichacha上搜索了“健身俱乐部”，并出现了42,000家公司，其中12,000家被撤销，取消或清算。

北京新闻记者李Yunqi编辑Wang Jinyu校对Zhang Yanjun